Bakgrund och syfte med vår uppsats

Bakgrund:
Harvard Business Review menar att blogging är “…One of the most breakthrough ideas for 2005”. I samma veva publicerade Business Week en artikel som deklarerade att bloggar är “…the most explosive outbreak in the information world since the Internet itself”. De utgör en betydlig del av en ny utveckling inom informationsvärlden som har tagit näringslivet med storm. Vad är då en blogg? En blogg är en frekvent uppdaterad webdagbok som gör det möjligt för miljontals användare att publicera idéer och information samtidigt som miljontals människor kan läsa, utvärdera och diskutera kring det material som publicerats.[1] Majoriteten av weblogs ingår i ett nätverk eller s.k. community som har permanenta länkar mellan varandra och de senaste nyheterna. Informationen sprids väldigt fort och i de flesta fall publiceras nyheten i bloggar innan den nått vanlig media.[2] Ett exempel som visar på det är att endast några timmar efter bombattentaten i Londons tunnelbana den 7:de juli hade ögonvittnen lagt ut egna bilder och personliga kommentarer om händelsen på sina bloggar.[3]

De första bloggarna dateras till sent 1990-tal då de främst var sammansatta för att dela personlig information. Enligt Intelliseek´s Blogpulse fanns det den 19:de juli 2005 14,079,326 identifierade bloggar, jämfört med år 2000 då 5000st bloggar kunde identifieras. Intelliseek´s Blogpulse undersökning visar även på att 53,040 bloggar skapas varje dag och det publiceras 883,447 inlägg per dygn.[4] Pew Internet and American Life Project rapporterade i januari 2005 att av USA:s 120 miljoner Internet användare, hade sju procent skapat en blogg medan 27 procent uppgav att de läser bloggar. Detta betyder en ökning med 58% från mätningar året innan.[5] En undersökning av Interactive Advertising Bureau visar att annonseringen på Internet i USA ökade med 26 procent under andra kvartalet i år. Ökningen innebär att annonser via nätet omsätter tre miljarder dollar. Även onlineintäkterna ökade med 26 procent under första halvåret till 5,8 miljarder dollar, jämfört med motsvarande period i fjol. Undersökningen visar att annonsörerna nu lägger mer pengar på nätet, i takt med att Internetbesökarna lägger ned allt mer tid på detta medium.[6] Kulturella förändringar har resulterat i att människor kommunicerar, shoppar och tar del av nyheter och underhållning på ett nytt sätt, vilket kan förklara blogg ökningen, men som även har att göra med det ökade bredbands användandet. Bara i USA kommer 39 miljoner hushåll ha tillgång till bredband vid årsskiftet.[7] Att bloggandet ökar kan även bero på att en blog är väldigt lätt att skapa.

En blog kan skapas av vem som helst med Internet uppkoppling på ett par minuter, vilket är den stora skillnaden jämfört med att skapa en hemsida. På kort tid kan en bloggare bli en del av ett starkt nätverk och kanske få en populär blogg som engagerar många personer. Bloggen och bloggarna kan på så sätt användas som effektiva marknadsföringskanaler där Word of Mouth praktiseras online. Ett exempel på detta är Shayne Mcquade historia. Han uppfann en ryggsäck som kunde ladda en laptops batteri med hjälp av solenergi. En dag gick han omkring på New Yorks gator då han blev upptäckt av bloggaren Joel Johnson. Johnson skrev ett inlägg om ryggsäcken på den populära bloggen Coolhunting. Över en natt var Mcquade fullt sysselsatt med att svara på över 700 e-post med beställningar på ryggsäcken. Ett tag senare var Mcquade med i en artikel i Fortune Magazine där han beskrev blogging som “the ultimate Word of Mouth marketing channel“.[8] Problemet för företag är att weblogs är en mediekanal som styrs och kontrolleras av konsumenterna. De växer i hög fart samtidigt som de är väldigt kraftfulla. Hur kan företag dra nytta av weblogs? Det finns många intressanta möjligheter. En möjlighet som är relativt ny men välanpassad för just weblogs har att göra med affiliate programs. Amazon.com lanserade redan år 1996 det första affiliate programmet och det är speciellt intressant nu på grund av framväxten av weblogs. Bloggare skriver ofta om sina intressen och åsikter som ofta är produktrelaterade. Genom affiliate programs kan bloggare bli affiliate till ett företag och ha länkar direkt till företagets produkt. Till exempel har Erik Stattin en blogg om bl.a. bok och musiktips[9]. På bloggen har han länkar (plug-ins) till CD-skivor som han tycker om. Genom att klicka på ett skivtips länkas man direkt till amazon.com och den specifika skivan. Därefter är det bara är att lägga den i sin kundvagn. Varje gång någon som går via hans länk köper en skiva får Erik en viss procent av vad skivan kostar. Detta gynnar då både Amazon och Erik. Ett annat exempel är Nippertippan som skriver om allt möjligt som händer i hennes liv[10]. Även hon har olika plug-ins, men som i detta fall inte är direktrelaterade till vad hon skriver om. Det finns många olika typer av affiliate programs och plug-ins och det som är intressant att undersöka är vad det är som påverkar bloggarnas val av plug-ins samt varför de har dem.

Syfte:
Varför har bloggare affiliate programs och vad är det som påverkar deras val av affiliate programs?


[1] Dearstyne. Bruce, (2005), Blogs-The New Information Revolution. The Information Management Journal, sep/okt 2005, s. 39-40
[2] Habermann. Julia, (2005), Weblogs as a Source of Business News and Information. Online, sep/okt 2005, s. 35-37
[3] Hunter. Dan, Werbach. Kevin, (2005), Voice, Journal of Financial Planing, sep 2005, s. 11
[4] Ibid. s.11
[5] Dearstyne. Bruce, (2005) Blogs-The New Information Revolution. The Information Management Journal, sep/okt 2005, s. 39-40
[6] http://www.idg.se/ArticlePages/200509/27/20050927161347_CS/20050927161347_CS.dbp.asp 050927
[7] Banks. Cliff, (2005), Agog over Googling? Bitten by Blogs? Ward´s DealerBusiness, aug 2005, s.24
[8] Lewis. Elen, (2005), To blog or not to blog? Brand Strategy, may, 2005, s. 24
[9] http://www.mymarkup.net/blog/ 2005-09-22
[10] http://nippertippan.webblogg.se/ 2005-09-23